Aura Luxury 2026, Firenze, Italia

• 27 ottobre 2026
  Data dell'evento:
• 29 ottobre 2026
  Fine dell'evento:

Cosa aspettarsi nel 2026

AURA – L'Evento Viaggio di Lusso, gestito da TTG, farà il suo debutto a Firenze dal 27 al 29 ottobre 2026. L'evento è organizzato da Italian Exhibition Group come piattaforma B2B internazionale dedicata ai viaggi di lusso, riunendo acquirenti internazionali selezionati con operatori turistici di alto livello. Rappresenta l'evoluzione del precedente formato Luxury Event by TTG.

L'evento di tre giorni combinerà incontri B2B preprogrammati, networking, conferenze, discussioni sulle tendenze dei viaggi di lusso, scoperta di destinazioni ed esperienze curate in Firenze e Toscana. Il programma è progettato attorno alla relazione tra domanda internazionale e offerta turistica italiana di alto livello, piuttosto che sulla partecipazione tradizionale a mostre pubbliche.

AURA presenterà inoltre Firenze e la Toscana come destinazioni di lusso attraverso esperienze legate alla moda, all'artigianato, all'arte, all'ospitalità e allo stile di vita italiano. Le attività previste includono visite a Palazzo Pucci, al Museo di Ferragamo e al Museo Gucci, oltre a esperienze che coinvolgono l'artigianato e il design fiorentino.

Date degli eventi

AURA 2026 si terrà dal 27 al 29 ottobre 2026 a Firenze, Italia. L'evento durerà tre giorni ed è strutturato attorno a incontri professionali, conferenze, networking ed esperienze di destinazione.

• Martedì 27 ottobre 2026
• Mercoledì 28 ottobre 2026
• Giovedì 29 ottobre 2026

Il calendario giornaliero dettagliato per tutti i workshop, conferenze ed esperienze viene pubblicato progressivamente dagli organizzatori. Il formato annunciato include più di 10 ore di workshop B2B durante l'evento.

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Luogo e sito espositivo

AURA 2026 si terrà alla Fortezza da Basso di Firenze. Il complesso storico di esposizioni ed eventi sarà la base principale per l'evento di viaggio di lusso di tre giorni. Italian Exhibition Group e Firenze Fiera hanno confermato la sede quando AURA è stata presentata ufficialmente nel marzo 2026.

Fortezza da Basso si trova nel centro di Firenze, vicino alla stazione ferroviaria di Santa Maria Novella e al centro storico della città. La sua posizione consente all'evento di combinare un contesto professionale B2B con l'accesso all'ambiente culturale e ospitale che fa parte del programma destinazioni di AURA.

L'evento non è strutturato come una convenzionale mostra di grande scala per consumatori con stand pubblici aperti. Il suo formato principale consiste in aree incontri professionali, workshop, conferenze, spazi di networking ed esperienze curate.

Programma turistico completo

Il programma AURA 2026 si basa su tre elementi principali: incontri aziendali B2B, contenuti professionali e scoperta di destinazioni. Sono previste più di 10 ore di workshop, supportate da opportunità di networking, talk sulle tendenze dei viaggi di lusso ed esperienze progettate attorno a Firenze e Toscana.

Il programma include:

• Incontri B2B uno a uno programmati in anticipo
• Laboratori di viaggio di lusso
• Conferenza di apertura
• Conferenze sulle tendenze turistiche di alto livello
• Sessioni di networking
• Attività di scoperta delle destinazioni
• Visite culturali guidate
• Esperienze di ospitalità di lusso
• Artigianato ed esperienze di vita
• Opportunità pre-tour e post-tour
• Gala ed occasioni di networking

I contenuti professionali dell'evento sono pensati per mettere in contatto consulenti di viaggio di lusso, designer di viaggi ultra-lussuosi e acquirenti internazionali con hotel, resort, proprietà storiche, DMC, tour operator e fornitori di servizi di viaggio esclusivi.

Destinazioni e paesi in evidenza

L'attenzione di AURA è incentrata sull'Italia, con particolare attenzione a Firenze e Toscana come destinazioni di viaggio di lusso. L'evento è pensato per dimostrare come le destinazioni italiane possano combinare un'ospitalità di alto livello con cultura, arte, moda, artigianato, cibo ed esperienze personalizzate.

I mercati internazionali identificati per l'evento includono:

• Nord America
• Sud America
• Europa
• Regno Unito
• Regione del Golfo
• India
• Sud-est asiatico
• Altri mercati internazionali strategici per viaggi di lusso

L'evento funge quindi da punto d'incontro tra fornitori italiani di viaggi di lusso e professionisti internazionali che progettano viaggi su misura per clienti ad alto budget.

Firenze è una parte importante del programma di destinazione, con esperienze pianificate legate a palazzi storici, musei, case di moda, artigiani, shopping di lusso e ospitalità contemporanea.

Espositori e organizzazioni turistiche

La lista dei venditori AURA 2026 è in fase di sviluppo attorno a fornitori di viaggi di lusso selezionati con cura. Il profilo ufficiale dell'evento identifica diverse categorie principali di venditori, tra cui hotel di lusso, residenze storiche, ville, castelli, DMC, tour operator e fornitori esclusivi di trasporti e lifestyle.

Le categorie di venditori previste includono:

• Hotel a cinque stelle
• Hotel boutique
• Località termali
• Residenze storiche
• Ville di lusso
• Castelli
• Operatori turistici di lusso
• Società di gestione delle destinazioni
• Fornitori di limousine
• Società di noleggio auto di prestigio
• Società di noleggio di yacht
• Fornitori di aviazione privata
• Crociere di lusso
• Treni di lusso
• Centri commerciali di lusso
• Fornitori di esperienze esclusive

Il precedente formato Luxury Event by TTG includeva organizzazioni come enti turistici, gruppi alberghieri di lusso, DMC, compagnie di noleggio di yacht e operatori di destinazioni. Esempi della lista venditori 2025 includevano Lake Maggiore Tourism Board, Madonna di Campiglio Tourism Board, Sina Hotels, Terme di Saturnia, Air Charter Service Italy e Amalfi Sails.

Settori dell'industria dei viaggi

AURA copre il segmento di fascia alta del turismo e dell'ospitalità, con una forte enfasi sul design di viaggi personalizzati e sulle esperienze premium.

I settori chiave includono:

• Ospitalità di lusso
• Hotel a cinque stelle e di lusso
• Alloggi boutique
• Proprietà storiche
• Ville e castelli
• Resort e terme di lusso
• Gestione delle destinazioni
• Operazioni turistiche di lusso
• Consulenza di viaggio
• Itinerari su misura
• Viaggi in yacht e marittimo
• Aviazione privata
• Trasporto terrestre di lusso
• Crociere di lusso
• Viaggi ferroviari di lusso
• Acquisti premium
• Esperienze culturali
• Esperienze gastronomiche ed einologiche
• Artigianato italiano
• Moda e turismo lifestyle

Il profilo ufficiale dell'acquirente si concentra sui decisori con responsabilità di acquisto presso tour operator di lusso, agenzie di viaggio e società di consulenza di viaggi di lusso.

Conferenze, presentazioni e workshop

AURA includerà interventi professionali focalizzati sull'evoluzione delle aspettative all'interno del mercato dei viaggi di lusso. Il programma è progettato per esplorare il significato in evoluzione del lusso, con attenzione alla personalizzazione, autenticità, cultura, tempo, servizio ed esperienze particolari.

Sono previste più di 10 ore di workshop B2B durante i tre giorni dell'evento. Questi workshop sono affiancati da conferenze che affrontano le tendenze del turismo di alto livello e le esperienze di destinazione che dimostrano come i viaggi di lusso possano essere collegati alla cultura e all'artigianato locale.

Il programma di destinazione include visite e esperienze pianificate che coinvolgono:

• Palazzo Pucci
• Museo di Ferragamo
• Museo Gucci
• I miei Mancini
• Stefano Bemer
• Il Bisonte
• La Ménagère
• Attività di upcycling e rigenerazione del settore tessile

Queste esperienze sono pensate per mostrare ai professionisti del viaggio internazionali come la moda, l'artigianato, il design e il patrimonio culturale fiorentini possano diventare componenti di itinerari di lusso su misura.

Tipi di biglietti e registrazione

AURA è un evento B2B con partecipazione basata sull'accreditamento e la selezione professionale piuttosto che sull'ammissione pubblica ordinaria. Il formato ufficiale prevede percorsi separati per acquirenti e venditori.

Le principali categorie di partecipazione sono:

• Accreditamento dell'acquirente: Per professionisti selezionati del viaggio di lusso e decisori
• Partecipazione dei venditori: Per operatori qualificati di turismo di lusso e ospitalità
• Incontri professionali: Appuntamenti individuali prefissati
• Accesso ai programmi: Per partecipanti accreditati in base al loro ruolo

Il prezzo del biglietto pubblico 2026 non è stato annunciato perché AURA non è presentato come una fiera turistica tradizionale con biglietto pubblico. Come riferimento per l'edizione precedente, l'Evento di Lusso 2025 di TTG era un workshop B2B a pagamento. Un programma turistico regionale della Toscana ha elencato una quota di partecipazione preferenziale per i venditori di circa $3.510 più IVA e una tariffa completa di circa $4.680 più IVA, convertita dalle tariffe pubblicate del 2025 utilizzando €1 = $1,17. Queste erano tariffe del 2025 e non devono essere considerate prezzi confermati di AURA 2026.

Accesso per visitatori commerciali e professionisti

AURA è specificamente rivolta ai professionisti coinvolti nell'acquisto di viaggi di lusso, nella progettazione di itinerari e nella fornitura di ospitalità di alto livello. La partecipazione degli acquirenti è pensata per i decisori con responsabilità diretta nell'approvvigionamento di viaggi e nelle relazioni con clienti di lusso.

Il profilo acquirente include:

• Operatori turistici di lusso
• Agenti di viaggio di lusso
• Consulenti di viaggio di lusso
• Designer di viaggi ultra-lussuosi
• Decisori senior di viaggio
• Professionisti che servono clienti internazionali di alto livello

I precedenti Luxury Event organizzati da acquirenti TTG erano associati a reti come Virtuoso, Traveller Made, Serandipians by Traveller Made, Signature Travel Network, Travel Leaders Network e Ensemble Travel.

Le domande per venditori sono inoltre soggette all'idoneità per il pubblico target dell'evento, il che significa che AURA è pensata per mantenere un ambiente professionale specializzato piuttosto che operare come un mercato di viaggi ad accesso aperto.

Sale espositive e pianta

AURA 2026 utilizzerà Fortezza da Basso come sede principale per l'evento, ma non è stato pubblicato un piano dettagliato pubblico sala per sala. Il formato dell'evento è incentrato su spazi B2B per riunioni, contenuti professionali ed esperienze curate, piuttosto che su una tradizionale fiera per i consumatori con più padroni di sala.

La sede ospiterà aree incontri per appuntamenti di lavoro programmati, spazi per conferenze e colloqui, aree di networking e ospitalità per eventi. Le posizioni esatte dei singoli venditori e delle aree di programma saranno fornite ai partecipanti registrati tramite le informazioni ufficiali dell'evento.

Poiché molte attività AURA si estendono oltre l'ambiente principale delle riunioni fino a Firenze stessa, l'esperienza dell'evento include anche visite a destinazioni fuori sede ed esperienze selezionate.

Networking e incontri d'affari

Il networking aziendale è una delle funzioni centrali di AURA. L'evento è progettato attorno a appuntamenti individuali prefissati tra acquirenti selezionati e venditori di viaggi di lusso, supportati da eventi informali e sociali.

Il predecessore Luxury Event di TTG fornisce un'indicazione del formato focalizzato sulle riunioni. L'edizione 2025 ha riunito 80 espositori e 85 acquirenti internazionali, mentre sono stati riportati oltre 1.600 incontri d'affari per l'evento.

AURA amplia questo concetto in un programma di tre giorni, aggiungendo scoperte di destinazioni, conferenze, incontri sulle tendenze ed esperienze in tutta Firenze. L'obiettivo è combinare incontri commerciali programmati con la costruzione di relazioni e una comprensione più profonda delle destinazioni e dei servizi presentati.

Regole dell'evento e informazioni per i visitatori

AURA opera come un evento professionale specializzato, quindi la partecipazione è soggetta all'accreditamento e all'approvazione degli organizzatori in base alla categoria di partecipanti.

Considerazioni importanti per i visitatori includono:

• È richiesta l'accreditamento professionale.
• La partecipazione degli acquirenti è riservata ai professionisti qualificati del viaggio.
• Le candidature ai venditori vengono valutate in base al profilo target dell'evento.
• Gli appuntamenti B2B sono fissati in anticipo.
• L'accesso al programma può variare a seconda dello status di acquirente o venditore.
• Alcune esperienze di destinazione possono richiedere una registrazione o conferma separata.
• Le attività di gala e networking sono destinate a partecipanti accreditati e ospiti invitati.

Il precedente formato Luxury Event by TTG richiedeva che le domande dei venditori fossero valutate dall'organizzatore, mentre il sito web di AURA suddivide analogamente la partecipazione in percorsi acquirente e venditore.

Come arrivarci

AURA 2026 si terrà alla Fortezza da Basso, nel centro di Firenze. La sede è situata vicino al centro storico di Firenze e alla stazione ferroviaria di Santa Maria Novella, rendendola comoda per i professionisti che arrivano in treno.

Firenze è collegata tramite treno ad alta velocità con le principali città italiane tra cui Roma, Milano e Bologna. L'Aeroporto di Firenze è il principale aeroporto internazionale della città, mentre l'Aeroporto Internazionale di Pisa offre un'opzione aggiuntiva per alcuni visitatori internazionali.

La posizione centrale della Fortezza da Basso la rende anche pratica per i partecipanti che soggiornano nei quartieri alberghieri centrali di Firenze, in particolare intorno a Santa Maria Novella, San Lorenzo e il centro storico.

Trasporti pubblici e parcheggio

Fortezza da Basso è raggiungibile dalla stazione ferroviaria di Firenze Santa Maria Novella a piedi e tramite i mezzi pubblici locali. La posizione centrale permette a molti partecipanti che soggiornano vicino alla stazione o al centro storico di raggiungere la sede senza un veicolo privato.

La rete urbana di autobus e tram di Firenze offre collegamenti aggiuntivi da diverse zone della città. I visitatori che arrivano in aereo possono utilizzare i mezzi pubblici, i taxi o altri servizi di trasferimento aeroportuale per raggiungere il centro città.

Il parcheggio nel centro di Florence può essere limitato a causa delle zone di controllo del traffico della città. I visitatori che guidano verso AURA dovrebbero verificare le attuali restrizioni ZTL e utilizzare parcheggi autorizzati invece di tentare di entrare direttamente in strade storiche riservate.

Aree di alloggio

L'area di Santa Maria Novella è uno dei quartieri di alloggio più pratici per i partecipanti di AURA perché è vicina a Fortezza da Basso e alla principale stazione ferroviaria di Firenze. Offre inoltre una vasta gamma di hotel, ristoranti e collegamenti di trasporto.

I quartieri di San Lorenzo e centro storico centrale offrono un'altra base comoda, soprattutto per i professionisti che vogliono combinare gli incontri con le aree culturali e commerciali di Firenze.

I viaggiatori di lusso e i delegati in cerca di alloggi di fascia alta possono anche considerare le aree intorno a Piazza della Repubblica, al Duomo, alla Via de’ Tornabuoni e all'Arno. L'offerta di ospitalità di lusso di Firenze è essa stessa una parte importante dell'ambiente di destinazione mostrato da AURA.

Accessibilità

AURA si terrà alla Fortezza da Basso, una sede per eventi consolidata nel centro di Firenze. I partecipanti che necessitano di assistenza per l'accessibilità dovrebbero contattare in anticipo gli organizzatori o la sede per confermare le disposizioni attuali.

Poiché AURA combina le attività B2B al chiuso con visite a destinazione ed esperienze fuori sede, i requisiti di accessibilità possono variare tra le singole attività del programma. Gli organizzatori dovrebbero essere informati su specifiche esigenze di mobilità o assistenza quando organizzano la partecipazione.

L'evento ufficiale AURA è supportato da Firenze Fiera, Toscana Promozione Turistica e Fondazione Destination Florence, con l'evento organizzato dal Gruppo Espositivo Italiano.

Momenti salienti dell'anno precedente

AURA è un nuovo evento 2026, quindi non ha una precedente edizione AURA. Il suo immediato predecessore è Luxury Event di TTG, il formato B2B di viaggio di lusso che si svolgeva a Rimini prima dell'introduzione di AURA.

L'Evento di Lusso 2025 di TTG ha riunito 80 venditori e 85 acquirenti internazionali e ha generato più di 1.600 incontri d'affari. L'evento ha incluso hotel di alto livello, organizzazioni turistiche, DMC, fornitori di trasporti di lusso e società specializzate nell'esperienza.

L'edizione 2024 ha registrato 1.300 appuntamenti aziendali confermati che hanno coinvolto più di 200 acquirenti e venditori. Si è conclusa con un'esperienza di cena focalizzata sulla destinazione al Museo del Sale di Cervia, dimostrando la combinazione dell'evento precedente tra incontri B2B e networking esperienziale.

AURA si basa su quel formato B2B consolidato ma lo amplia in un evento di tre giorni a Firenze con più workshop, conferenze, networking e scoperta di destinazioni.

Biglietti ufficiali e registrazione

AURA 2026 è pensato per professionisti accreditati del turismo di lusso piuttosto che per i visitatori del pubblico generale. Il sito ufficiale dell'evento offre percorsi di partecipazione separati per acquirenti e venditori, con le domande e la partecipazione dei venditori gestite tramite il processo di registrazione professionale dell'organizzatore.

Le informazioni ufficiali di AURA confermano:

• Date: 27–29 ottobre 2026
• Città: Firenze, Italia
• Sede: Fortezza da Basso
• Formato: evento B2B di lusso per viaggi
• Profilo acquirente: consulenti di viaggi di lusso, agenti e designer di viaggi ultra-lusso
• Profilo venditore: Hotel di lusso, resort, DMC, tour operator e fornitori di servizi esclusivi
• Programma: workshop B2B, conferenze, networking ed esperienze di destinazione

Non è stato annunciato alcun biglietto standard per l'ingresso pubblico per AURA. I precedenti Eventi di Lusso da parte della partecipazione TTG sono stati pagati per i venditori, con la tariffa preferenziale Toscana 2025 di circa $3.510 più IVA e la tariffa piena di circa $4.680 più IVA; questi sono solo prezzi di riferimento storici e non sono tariffe confermate per AURA 2026.

Il sito ufficiale di AURA dovrebbe essere utilizzato per la domanda attuale dell'acquirente, la partecipazione del venditore, gli aggiornamenti del programma e le disposizioni di accesso confermato.

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