Aura Luxury 2026, Florence, Italie

• 27 octobre 2026
  Date de l'événement :
• 29 octobre 2026
  Fin de l'événement :

À quoi s’attendre en 2026

AURA – L’événement Luxury Travel Event, sponsorisé par TTG, fera ses débuts à Florence du 27 au 29 octobre 2026. L’événement est organisé par Italian Exhibition Group en tant que plateforme internationale B2B dédiée aux voyages de luxe, réunissant certains acheteurs internationaux avec des opérateurs touristiques haut de gamme. Il représente l’évolution du précédent format Luxury Event by TTG.

L’événement de trois jours combinera des réunions B2B préprogrammées, du réseautage, des conférences, des discussions sur les tendances du voyage de luxe, la découverte de destinations et des expériences sélectionnées à Florence et en Toscane. Le programme est conçu autour de la relation entre la demande internationale et l’offre touristique italienne haut de gamme plutôt que de la participation conventionnelle aux expositions publiques.

AURA mettra également en valeur Florence et la Toscane comme destination de luxe à travers des expériences liées à la mode, à l’artisanat, à l’art, à l’hôtellerie et au style de vie italien. Les activités prévues incluent des visites au Palazzo Pucci, au musée de Ferragamo et au musée Gucci, ainsi que des expériences impliquant l’artisanat et le design florentins.

Dates des événements

AURA 2026 se déroulera du 27 au 29 octobre 2026 à Florence, en Italie. L’événement durera trois jours et s’articule autour de réunions professionnelles, de conférences, de réseautage et d’expériences de destination.

• Mardi 27 octobre 2026
• Mercredi 28 octobre 2026
• Jeudi 29 octobre 2026

Le calendrier quotidien détaillé de tous les ateliers, conférences et expériences est publié progressivement par les organisateurs. Le format annoncé comprend plus de 10 heures d’ateliers B2B à travers l’événement.

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Lieu et site d’exposition

AURA 2026 se tiendra à la Fortezza da Basso à Florence. Le complexe historique d’expositions et d’événements servira de base principale à cet événement de voyage de luxe de trois jours. Italian Exhibition Group et Firenze Fiera ont confirmé le lieu lors de la présentation officielle d’AURA en mars 2026.

Fortezza da Basso est située au centre de Florence, près de la gare de Florence Santa Maria Novella et du centre historique de la ville. Son emplacement permet à l’événement de combiner un cadre professionnel B2B avec un accès à l’environnement culturel et hôtelier qui fait partie du programme de destinations d’AURA.

L’événement n’est pas structuré comme une exposition grand public conventionnelle avec des stands publics ouverts. Son format principal comprend des espaces de réunion professionnels, des ateliers, des conférences, des espaces de réseautage et des expériences sélectionnées.

Programme touristique complet

Le programme AURA 2026 s’articule autour de trois éléments principaux : des réunions d’affaires B2B, du contenu professionnel et la découverte de destinations. Plus de 10 heures d’ateliers sont prévues, soutenues par des opportunités de réseautage, des conférences sur les tendances du voyage de luxe et des expériences conçues autour de Florence et de la Toscane.

Le programme comprend :

• Réunions B2B en tête-à-tête préprogrammées
• Ateliers de voyage de luxe
• Conférence d’ouverture
• Discussions sur les tendances touristiques haut de gamme
• Sessions de réseautage
• Activités de découverte de destinations
• Visites culturelles guidées
• Expériences d’hospitalité de luxe
• Artisanat et expériences de style de vie
• Opportunités avant et après la tournée
• Gala et événements de réseautage

Le contenu professionnel de l’événement vise à connecter des conseillers en voyage de luxe, des designers de voyages ultra-luxueux et des acheteurs internationaux avec des hôtels, complexes hôteliers, propriétés historiques, DMC, opérateurs touristiques et prestataires de services de voyage exclusifs sélectionnés.

Destinations et pays en vedette

L’orientation de l’AURA est centrée sur l’Italie, avec un accent particulier sur Florence et la Toscane en tant que destinations de voyage de luxe. L’événement est conçu pour démontrer comment les destinations italiennes peuvent allier hospitalité haut de gamme à la culture, à l’art, à la mode, à l’artisanat, à la gastronomie et à des expériences personnalisées.

Les marchés internationaux identifiés pour l’événement incluent :

• Amérique du Nord
• Amérique du Sud
• Europe
• Royaume-Uni
• Région du Golfe
• Inde
• Asie du Sud-Est
• Autres marchés internationaux stratégiques du voyage de luxe

L’événement sert donc de point de rencontre entre les fournisseurs italiens de voyages de luxe et les professionnels internationaux du voyage qui conçoivent des voyages sur mesure pour des clients à forte dépense.

Florence elle-même est une part majeure du programme de destination, avec des expériences planifiées liées à des palais historiques, musées, maisons de mode, artisans, boutiques de luxe et hospitalité contemporaine.

Exposants et organisations touristiques

La liste des vendeurs AURA 2026 est élaborée autour de fournisseurs de voyages de luxe soigneusement sélectionnés. Le profil officiel de l’événement identifie plusieurs catégories principales de vendeurs, notamment les hôtels de luxe, les résidences historiques, les villas, les châteaux, les DMC, les tour-opérateurs et les fournisseurs exclusifs de transport et de style de vie.

Les catégories de vendeurs attendus incluent :

• Hôtels cinq étoiles
• Hôtels-boutiques
• Stations thermales
• Résidences historiques
• Villas de luxe
• Châteaux
• Opérateurs touristiques de luxe
• Sociétés de gestion de destinations
• Fournisseurs de limousine
• Sociétés de location de voitures de prestige
• Compagnies de location de yachts
• Fournisseurs privés d’aviation
• Croisières de luxe
• Trains de luxe
• Centres commerciaux de luxe
• Fournisseurs d’expériences exclusives

Le précédent format Luxury Event by TTG comprenait des organisations telles que des offices du tourisme, des groupes hôteliers de luxe, des DMC, des sociétés de location de yachts et des exploitants de destinations. Parmi les exemples de la liste des vendeurs 2025 figuraient le Lake Major Tourism Board, le Madonna di Campiglio Tourism Board, Sina Hotels, Terme di Saturnia, Air Charter Service Italy et Amalfi Sails.

Secteurs de l’industrie du voyage

AURA couvre le segment haut de gamme du tourisme et de l’hôtellerie, avec un fort accent sur le design de voyage personnalisé et les expériences premium.

Les secteurs clés incluent :

• Hospitalité de luxe
• Hôtels cinq étoiles et de luxe
• Hébergement boutique
• Propriétés historiques
• Villas et châteaux
• Complexes et stations thermales de luxe
• Gestion de la destination
• Opérations de tours de luxe
• Conseils en voyage
• Itinéraires sur mesure
• Voyages en yacht et en mer
• Aviation privée
• Transport terrestre de luxe
• Croisières de luxe
• Voyage ferroviaire de luxe
• Achats premium
• Expériences culturelles
• Gastronomie et expériences vinicoles
• Artisanat italien
• Mode et tourisme lifestyle

Le profil officiel des acheteurs se concentre sur les décideurs ayant la responsabilité d’achat chez les voyagistes de luxe, les agences de voyage et les sociétés de conseil en voyages de luxe.

Conférences, présentations et ateliers

AURA comprendra des conférences professionnelles axées sur l’évolution des attentes dans le marché du voyage de luxe. Le programme est conçu pour explorer la signification évolutive du luxe, en mettant l’accent sur la personnalisation, l’authenticité, la culture, le temps, le service et des expériences uniques.

Plus de 10 heures d’ateliers B2B sont prévues sur les trois jours de l’événement. Ces ateliers sont complétés par des conférences abordant les tendances du tourisme haut de gamme et des expériences de destination qui démontrent comment le voyage de luxe peut être relié à la culture et à l’artisanat locaux.

Le programme de destination comprend des visites planifiées et des expériences impliquant :

• Palazzo Pucci
• Musée de Ferragamo
• Musée Gucci
• Mon Mancini
• Stefano Bemer
• Il Bisonte
• La Ménagère
• Activités de recyclage et de régénération textile

Ces expériences visent à montrer aux professionnels du voyage international comment la mode, l’artisanat, le design et le patrimoine culturel florentins peuvent devenir des éléments d’itinéraires de luxe sur mesure.

Types de billets et immatriculation

AURA est un événement B2B avec une participation basée sur l’accréditation professionnelle et la sélection, plutôt que sur l’admission publique ordinaire. Le format officiel prévoit des parcours distincts pour les acheteurs et les vendeurs.

Les principales catégories de participation sont :

• Accréditation des acheteurs : Pour des professionnels et décideurs du voyage de luxe sélectionnés
• Participation des vendeurs : Pour les opérateurs qualifiés de tourisme de luxe et d’hôtellerie
• Réunions professionnelles : Rendez-vous individuels programmés à l’avance
• Accès aux programmes : Pour les participants accrédités selon leur rôle

Le prix du billet public 2026 n’a pas été annoncé car AURA n’est pas présentée comme une foire touristique conventionnelle à billets publics. À titre de référence pour l’édition précédente, l’événement de luxe 2025 organisé par TTG était un atelier B2B payant. Un programme régional de tourisme toscane a listé un tarif préférentiel de participation des vendeurs d’environ $3 510 plus la TVA et un taux complet d’environ $4 680 plus la TVA, converti à partir des tarifs publiés de 2025 en utilisant 1 € = $1,17. Ces tarifs étaient de 2025 et ne doivent pas être considérés comme des prix confirmés AURA 2026.

Accès des visiteurs commerciaux et professionnels

AURA s’adresse spécifiquement aux professionnels impliqués dans l’achat de voyages de luxe, la conception d’itinéraires et la fourniture d’hôtellerie haut de gamme. La participation des acheteurs est conçue pour les décideurs ayant la responsabilité directe de l’approvisionnement en voyage et des relations clients du luxe.

Le profil de l’acheteur comprend :

• Opérateurs touristiques de luxe
• Agences de voyage de luxe
• Conseillers en voyages de luxe
• Designers de voyages ultra-luxueux
• Décideurs seniors en voyage
• Professionnels desservant des clients internationaux haut de gamme

Les précédents Luxury Events par les acheteurs TTG étaient associés à des réseaux tels que Virtuoso, Traveller Made, Serandipians by Traveller Made, Signature Travel Network, Travel Leaders Network et Ensemble Travel.

Les candidatures des vendeurs sont également soumises à l’adéquation du public cible de l’événement, ce qui signifie qu’AURA vise à maintenir un environnement professionnel spécialisé plutôt qu’à fonctionner comme une place de marché de voyage en libre accès.

Salles d’exposition et plan d’étage

AURA 2026 utilisera Fortezza da Basso comme lieu principal de l’événement, mais un plan public détaillé salle par salle n’a pas encore été publié. Le format de l’événement est centré sur des espaces de réunion B2B, du contenu professionnel et des expériences sélectionnées, plutôt qu’une foire commerciale conventionnelle à plusieurs salles.

Le lieu accueillera des espaces de réunion pour des rendez-vous professionnels programmés, des espaces de conférence et de discussion, des espaces de réseautage et l’accueil des événements. Les emplacements exacts des vendeurs individuels et des zones de programme seront communiqués aux participants inscrits via les informations officielles de l’événement.

Comme de nombreuses activités AURA s’étendent au-delà de l’environnement principal de la réunion jusqu’à Florence même, l’expérience de l’événement inclut également des visites de destinations hors site et des expériences sélectionnées.

Réseautage et réunions d’affaires

Le réseautage d’affaires est l’une des fonctions centrales d’AURA. L’événement est conçu autour de rendez-vous individuels préétablis entre certains acheteurs sélectionnés et vendeurs de voyages de luxe, soutenus par des occasions informelles et sociales.

Le prédécesseur Luxury Event de TTG donne une indication du format axé sur les réunions. Son édition 2025 a rassemblé 80 exposants et 85 acheteurs internationaux, tandis que plus de 1 600 réunions d’affaires ont été rapportées pour l’événement.

AURA étend ce concept à un programme de trois jours, ajoutant la découverte de destinations, des conférences, des discussions sur les tendances et des expériences autour de Florence. L’objectif est de combiner réunions commerciales programmées avec la construction de relations et une compréhension plus approfondie des destinations et services proposés.

Règles de l’événement et informations visiteurs

AURA fonctionne comme un événement professionnel spécialisé, la participation est donc soumise à l’accréditation et à l’approbation de l’organisateur selon la catégorie de participants.

Les considérations importantes pour les visiteurs incluent :

• Une accréditation professionnelle est requise.
• La participation des acheteurs est réservée aux professionnels qualifiés du voyage.
• Les candidatures des vendeurs sont évaluées en fonction du profil cible de l’événement.
• Les rendez-vous B2B sont programmés à l’avance.
• L’accès au programme peut varier selon le statut de l’acheteur ou du vendeur.
• Certaines expériences à destination peuvent nécessiter une inscription ou une confirmation séparée.
• Les activités de gala et de réseautage sont destinées aux participants accrédités et aux invités invités.

Le précédent format Luxury Event by TTG exigeait que les demandes de vendeurs soient évaluées par l’organisateur, tandis que le site web d’AURA sépare de la même manière la participation en parcours acheteur et vendeur.

Comment y arriver

AURA 2026 se tiendra à la Fortezza da Basso, en plein centre de Florence. Le lieu est situé près du centre historique de Florence et de la gare de Santa Maria Novella, ce qui le rend pratique pour les professionnels arrivant en train.

Florence est reliée par le train à grande vitesse aux grandes villes italiennes telles que Rome, Milan et Bologne. L’aéroport de Florence est le principal aéroport international de la ville, tandis que l’aéroport international de Pise offre une option supplémentaire à certains visiteurs internationaux.

La position centrale de la Fortezza da Basso la rend également pratique pour les participants séjournant dans les quartiers hôteliers centraux de Florence, notamment autour de Santa Maria Novella, San Lorenzo et du centre historique.

Transports en commun et stationnement

La Fortezza da Basso est accessible depuis la gare de Florence Santa Maria Novella à pied et en transports en commun locaux. Cette situation centrale permet à de nombreux participants séjournant près de la gare ou du centre historique d’accéder au site sans véhicule privé.

Le réseau urbain de bus et de tramways de Florence offre des liaisons supplémentaires depuis différentes parties de la ville. Les visiteurs arrivant par avion peuvent utiliser les transports en commun, les taxis ou d’autres services de correspondance aéroportuaire pour se rendre au centre-ville.

Le stationnement dans le centre de Florence peut être restreint en raison des zones de contrôle du trafic de la ville. Les visiteurs se rendant à AURA doivent vérifier les restrictions actuelles de la ZTL et utiliser les installations de stationnement autorisées plutôt que d’essayer de conduire directement dans des rues du centre historique restreinte.

Zones d’hébergement

Le quartier de Santa Maria Novella est l’un des quartiers d’hébergement les plus pratiques pour les participants d’AURA car il est proche de la Fortezza da Basso et de la principale gare de Florence. Il offre également une large gamme d’hôtels, de restaurants et de liaisons de transport.

Les quartiers San Lorenzo et centre historique constituent une autre base pratique, particulièrement pour les professionnels souhaitant combiner les réunions avec les zones culturelles et commerciales de Florence.

Les voyageurs de luxe et les délégués à la recherche d’un hébergement haut de gamme peuvent également envisager les environs de la Piazza della Repubblica, du Duomo, de la Via de’ Tornabuoni et de l’Arno. L’offre d’hôtellerie de luxe de Florence constitue elle-même une part importante de l’environnement de destination mis en avant par AURA.

Accessibilité

AURA aura lieu à la Fortezza da Basso, un lieu d’événements établi dans le centre de Florence. Les participants ayant besoin d’une assistance en accessibilité doivent contacter à l’avance les organisateurs ou le lieu afin de confirmer les arrangements actuels.

Parce qu’AURA combine des activités B2B en intérieur avec des visites à destination et des expériences hors site, les exigences d’accessibilité peuvent différer selon les activités du programme. Les organisateurs doivent être informés des exigences spécifiques en matière de mobilité ou d’assistance lors de l’organisation de la participation.

L’événement officiel AURA est soutenu par Firenze Fiera, Toscana Promozione Turistica et Fondazione Destination Florence, l’événement étant organisé par le groupe Italian Exhibition.

Faits marquants de l’année précédente

AURA est un nouvel événement 2026, il n’a donc pas d’édition AURA précédente. Son prédécesseur immédiat est Luxury Event by TTG, le format B2B de voyage de luxe qui se déroulait à Rimini avant l’introduction d’AURA.

L’événement de luxe 2025 organisé par TTG a réuni 80 vendeurs et 85 acheteurs internationaux et a généré plus de 1 600 réunions d’affaires. L’événement a réuni des hôtels haut de gamme, des organisations touristiques, des DMC, des fournisseurs de transport de luxe et des entreprises spécialisées dans l’expérience.

L’édition 2024 a enregistré 1 300 rendez-vous professionnels confirmés impliquant plus de 200 acheteurs et vendeurs. Elle s’est conclue par une expérience dîner axée sur la destination au Museo del Sale à Cervia, démontrant la combinaison de réunions B2B et de réseautage expérientiel de l’événement précédent.

AURA s’appuie sur ce format B2B établi mais l’étend en un événement de trois jours à Florence avec plus d’ateliers, conférences, réseautage et découverte de destinations.

Billets officiels et inscription

AURA 2026 est conçu pour les professionnels accrédités du voyage de luxe plutôt que pour les visiteurs du grand public. Le site officiel de l’événement propose des parcours de participation séparés pour les acheteurs et les vendeurs, les demandes d’achat et la participation des vendeurs étant gérées via le processus d’enregistrement professionnel de l’organisateur.

Les informations officielles d’AURA confirment :

• Dates : 27–29 octobre 2026
• Ville : Florence, Italie
• Lieu : Fortezza da Basso
• Format : Événement B2B de voyage de luxe
• Profil des acheteurs : Conseillers en voyage de luxe, agents et designers de voyages ultra-luxueux
• Profil vendeur : Hôtels de luxe, complexes hôteliers, DMC, tourro-opérateurs et prestataires de services exclusifs
• Programme : Ateliers B2B, conférences, réseautage et expériences de destination

Aucun billet d’entrée publique standard n’a été annoncé pour AURA. Les précédents événements de luxe par participation TTG étaient payés pour les vendeurs, avec un taux préférentiel Toscane 2025 d’environ $3 510 plus la TVA et un taux plein d’environ $4 680 plus la TVA ; il ne s’agit que de prix de référence historiques et ne sont pas confirmés selon les tarifs AURA 2026.

Le site officiel d’AURA doit être utilisé pour la demande d’achat actuelle, la participation du vendeur, les mises à jour du programme et les modalités d’accès confirmées.

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